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卫浴企业O2O建设远离三大误区 2015/5/27 电商渠道对传统实体渠道的冲击在所难免，O2O模式的出现使卫浴等家居建材行业摆脱两难境地成为可能。一时间，O2O被很多卫浴企业视作应对线上线下冲击的救命稻草。然而，几年过去了，卫浴企业的O2O之路始终没有打破性的进展，是什么原因造成卫浴企业O2O战略难以落到实处?卫浴企业在O2O建设的过程中到底闯入了哪些误区?　　　　1.线上线下引流体系不合理　　　　O2O概念的出现，让饱受电商冲击之苦的传统卫浴企业找到了救命稻草，近乎无缺的线上线下配合体系成为大家学习的典范。那么，具体着力点放在哪儿了呢?传统以线下为主的企业几乎把关注点都放在了引流上，既然电商抢走了店面的人流，那么用O2O的手段再引回来。于是，借助移动电商、微信等手段开始尝试进行引流操作。可一段时间之后发现，非但消费者不领情，就连线下的经销商促销员和线上的电商团队都不愿意这样操作。其实，根本原因在于引流只是O2O的一种操作手段，如果不能理清整个产品和渠道体系，O2O引流只能是把消费者从一个购物渠道引到另一个购物渠道，降低了消费者购物便利，激化了渠道之间利益冲突。　　　　2.线上线下运营体系不兼容　　　　一般卫浴企业的电商部门，都是作为一个单独的部门运营，甚至有些是作为单独公司运营。原因大多是由于电商运营直接面对全国市场，而传统销售体系都是按照区域划分，两者从运营方式和筹备架构上并不兼容，所以干脆单独运营。随着对O2O理解的深化，卫浴企业也越来越认识到，O2O背后需要完整的产品和渠道体系，于是逐步调整步伐，改变运营体系架构。把线上和线下的管控权都放在一起，统筹规划，统筹管控。理论上，这是较佳选择，但实际运行中，大家却发现，同时理解线上线下市场的人才太非常少，再加上传统线下粗放的运营方式和线上精细化的运营方式无法对接，协同效应完全无法发挥。于是，虽然筹备管控放到了一起，但运营却和原来没有差异，问题并没有解决。　　　　3.O2O单独发展不实际　　　　线下资源既是O2O建设的优势，也是劣势，处理不好反而成为包袱。有些卫浴企业为了减轻O2O建设中线下资源可能会产生的负面影响，将O2O作为一个单独的筹备拆分出来，单独运营。将线上业务和部分可以整合的线下业务放在一个体系下，采用新的模式和思维对其进行重新规划和改造。因为体量小，改造受到的阻力和实际执行难度应该都会小很多，当模式成熟后，逐步加大资源投入，将传统业务逐步转移到新的O2O体系下，以实现O2O转型。此种方式在一定程度上解决了O2O建设中存在的历史包袱问题，但新问题也随之而来。依靠不完整的资源体系建设的新O2O模式往往难以单独健康发展，需要大量的资源扶持，而资源提供方往往为传统业务部门，这意味着传统部门需要为一个新部门输血，而其又会反过来抢夺传统业务。随着扶持力度的加大，其间的博弈也越发明显，缺少输血的O2O业务往往由于无法实现真实的发展，较后不得不走向失败。　　　　适合卫浴企业的O2O模式是什么?　　　　那么，适合卫浴企业的O2O模式到底是什么样子的?其实，较关键的就是要取其精华，放弃表面上的O2O概念，借用O2O模式核心(高效协同的业务流+体系)来打造新型业务模式。　　　　在传统的经销代理体系下，信息流、资金流、物流被层层割裂，根本没有一个完整可控的能够直达消费者的业务体系。加上地域的差异，造成厂家和消费者之间无法直接沟通，导致大量的信息和资源不对称，而正是这种不对称构成了整个渠道体系的利益来源。互联网首先从外部打破了信息不对称，进而破坏了传统利益链条，但厂家却并没有做好应对这种新环境的准备，不知从何入手。　　　　其实，只要从内部主动打破传统的资源不对称，按照新环境去配给资源，重构新的业务体系，就可以解决以上问题。简单来讲，就是建立专业高效的成交和交付平台，直通消费者。用信息流转价值匹配成交端资源，用商品流转价值匹配交付端资源，用专业型合作伙伴实现业务流体系的高效运转，较终打造适合自己和未来商业环境的新型业务体系。

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